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《长安十二时辰》热播后,西安的旅游热度猛涨22% 当一部剧一首歌带热一座城之后

来源:文汇报 | 童薇菁  2019年07月16日08:03

西安是丝绸之路的起点、十三朝古都,文化历史底蕴深厚。视觉中国◆电视剧《长安十二时辰》还原了唐代街市富丽、胡汉混居的盛景。(图为剧照)重庆,是互联网滤镜下一座充满刺激与冒险的城市,在这里坐轻轨犹如坐过山车。视觉中国《长安十二时辰》剧照。制图:李洁

复旦大学中文系教授严锋曾经带着一本书去游西安,这本书就是当时还未影像化的 《长安十二时辰》。他如是描述自己的旅游体验,“西安是一个伟大的城市, 《长安十二时辰》是一部神奇的小说。我的目光穿越面汤上蒸腾的热气,穿越现实迷茫的雾霾,穿越盛世的灯火楼台,聚焦于另一个浩渺杳然的时空,书城相映,今昔合一,对两者的感觉都会被提升到一个不可思议的高度?!?/p>

“豆瓣评分8.6”,目前更新至20集的《长安十二时辰》,已毫无悬念地成为上半年“国产第一热剧”。与此同时,前往西安探访“长安城”、感受唐文化的游客也多了起来。尤其是与影视剧相关的历史文化类景点,如陕西历史博物馆、大唐芙蓉园、永新坊、华清宫、大明宫国家遗址公园等,更是流量与人气节节攀升。

据马蜂窝旅游网大数据显示,该剧播出一周后,西安旅游热度上涨22%。携程机票数据也显示,7月3日至11日期间,飞往西安的机票搜索量同比上涨130%,峰值时段同比增幅超过200%。因为《长安十二时辰》,西安文化旅游迎来了一波高峰。

事实上,凭借热播剧成为“网红”的西安,并非首例。2006年,《乔家大院》的播出就让山西旅游和晋商文化火了一把。同年,电影《疯狂的石头》又让山城重庆“疯狂出圈”。近年来,随着新媒体、社交媒体和短视频的快速崛起,文化现象的网络发酵更加密集、广泛,在互联网带来的这种全新传播方式的推动下,有一批中西部城市逐渐形成话题,其文化形象、旅游形象得以成功“翻红”。

社交网络助推,众多古老城市成为新网红

焦香的胡饼、酥烂的水盆羊肉搭配月牙饼、临潼特产甜甜糯糯的火晶柿子……《长安十二时辰》开播后,美食公号纷纷出动,挖出“舌尖上的西安”。许多正处假期中的学生,还特意去往陕西历史博物馆寻觅《长安十二时辰》同款胡人俑、黑人俑和歌姬造型。随着更多深度玩法和文化体验的诞生,游客尤其是年轻的游客在西安停留的时间越来越长。马蜂窝数据显示,近期有接近40%的游客会在西安一城游玩超过五天??梢运?,这部唐文化网剧的出现,帮助西安进行了一次非常有效的城市文化营销?!拔靼?、成都、重庆都是改革开放后经济发展迅速、历史纵深悠久的城市,正处于树立文化特色,打造整体品牌形象的一个关键时期?!鄙虾I缁峥蒲г荷缁嵫а芯克芯吭甭较乃?。

重庆,113.6亿次;西安,89.1亿次;成都,88.8亿次……在抖音公布的2018年城市形象短视频播放数据中,力压北上广的,正是这些西部城市,武汉、长沙等中部城市排名也十分靠前。城市形象的有效传播,带来最直接的效应就是文旅产业的增长。据统计显示,今年“五一”期间,重庆就实现旅游总收入200亿元,同比增长33.5%。

这些城市的走红,离不开现代社交媒体的推力,微博、微信、抖音以及快手等以不可思议的力量和方式,讲述着这些城市的新故事?!澳持殖潭壬纤?,网络热点就是经济热点”,陆晓文在接受本报采访时表示,互联网文化营销已经成为引爆旅游经济的一种有效手段。不难发现,这些在社交媒体上获得高点击率的城市故事,都不是传统宏大的历史叙事,而是征服人的视觉、听觉、味蕾和情感的小故事,一座城市的印象是从衣食住行的细微场景中、在感情的纽带中一点一滴慢慢建立起来的。

这两年提到成都,赵雷的民谣几乎成了代言的金曲,回荡在文艺青年对天府之国的向往和回忆中。虽然歌词里提到的的玉林路在真实的成都只是一个普通街区,但并不妨碍它成为新的地标,勾连起无数人与一座城的联系。

而重庆,也是在今天的互联网滤镜下一座充满动感魅力的城市:有多少年轻人举着相机,等待着李子坝轻轨穿楼而过的那一刻,还有让人心跳加快的长江索道和“弄哭”导航的立交桥……这些都不是过去传统意义上的人文地标、旅游景点,但正是这些新景观、新事件、新故事,在重新塑造着一个个全新的城市形象。

有了流量自信,更需要唤醒深层的长尾效应

然而学者提醒,在充分利用互联网文化营销优势的同时,也需要对网络热度保持警醒,因为网红城市会不断诞生,也会不断被替代。网红效应和热度,一定能帮助一座城市的经济发展下去吗?这种热度是否为当地市民所认同,又是否为了经济效益而影响了原住民的基本生活?有些为了制造热点,而故意炒作出来的拼盘式旅游项目,真的能为一座城市创造附加值吗?这些问题本身值得思考。

流量何尝不是一把双刃剑?已经有城市舔尝了过度网红化带来的后果。在某著名旅游城市,马路、商圈、热门景点已经沦为了专职街拍摄影师的工作室。街上的模特更多达数十万,任何一个城市角落,都能成为他们拍抖音的场景。

城市形象的建设与品牌的铸造,最终靠什么取胜?绝非仅靠“积极打造网络形象”。圈住人们味蕾的是美食不假,但如果没有美食背后的文化支撑,网红效应来的快去的也快;留住人们脚步的是景点不假,但如果没有真正的价值和意义,“布景板”带不走任何的文化记忆。

复旦大学中文系教授严锋曾经带着一本书去游西安,这本书就是当时还未影像化的《长安十二时辰》。他如是描述自己的旅游体验,“西安是一个伟大的城市,《长安十二时辰》是一部神奇的小说。我的目光穿越面汤上蒸腾的热气,穿越现实迷茫的雾霾,穿越盛世的灯火楼台,聚焦于另一个浩渺杳然的时空,书城相映,今昔合一,对两者的感觉都会被提升到一个不可思议的高度?!?/p>

从某种意义上,千百年来,西安始终是中国乃至世界地图上最有价值的“网红”(关注中心)——这里是丝绸之路的起点、十三朝古都……事实上,当《长安十二时辰》原著作者马伯庸,开始以“刺客信条唐朝版”谋篇布局时,就已经为人们设计好了一份“西安深度游攻略”?!扒О偌宜莆寰?,十二街如种菜畦”的长安一百零八坊,今天依然有??裳?。美食街永兴坊曾经是唐朝名相魏征的府邸、大雁塔就坐落于晋昌坊内、小雁塔在安仁坊内、曲江坊是现在曲江池遗址公园所在地,通济坊是大唐不夜城所在地……

互联网的推波助澜,制造出一波波人气热潮,但要把“热”变成一种常态,无疑需要更深层的文化力量和长尾效应。陆晓文认为,对于已站在网络热潮上的西安而言,“让人们感受到一个历史古都的跨越和进步,以及它在中国文化上的继承和发展,对城市形象的塑造而言更加重要?!?/p>

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那些成为“网红”的中国城市

重庆:有“火热”标签的山城

在这里,坐轻轨犹如坐过山车,“上天入地”甚至还穿过居民楼,这种神奇的体验只有在重庆才可拥有。而在此地必须完全信任出租车司机,他们要比导航可靠的多,只有他们才能辨别正确的方向,在弯曲迂回且有坡度的道路上开得飞起。2006年,宁浩的电影《疯狂的石头》上映,重庆成为电影的主要场景。破旧的小旅馆和宏伟的浮雕建筑出现在同一幅画面中,给人强烈的感官刺激和思想碰撞,这也是当时渝中区最真实的风格。陈坤主演的《火锅英雄》也让3D折叠的重庆小红了一把?!澳Щ谩薄盎鸸薄安灰钩恰?,俨然成为这座城市的第一眼代名词,成为追求刺激、享受新奇的冒险人士的首选。不过这些“火热”的标签,似乎也把重庆的形象给固定化了。

成都:“岁月静好”的滤镜

成都,一个以火锅和麻将闻名的城市,成为慢生活的代名词。说成都是网红城市绝对没有人会有任何异议,赵雷的《成都》传唱度之高令人咋舌,成都也因此更加的具有吸引力。很多人都想听着《成都》漫步在成都街头,去慢慢寻访和领略歌曲里的意境。

这里有最好吃的辣食和甜食的碰撞,也有憨态可掬的大熊猫,有武侯祠、都江堰,但近年来这座城市最吸引人的是它诗意和温和的气质,春熙路和锦里成为很多都市青年对诗意的寄托?;鸸鸵?,麻将和吵闹,完了再去巷尾的小酒馆里逍?!旎罾锞徊粢凰拷孤?。

杭州:“绝世佳人”的美颜

杭州并不是新晋的网红城市,从古至今,它一直都是当之无愧的超级网红?!岸闲问?,三吴都会,钱塘自古繁华。烟柳画桥,风帘翠幕,参差十万人家?!焙贾菔⒉忝?,钟灵毓秀,是全国著名的旅游城市,西湖更是长期占据旅游热度榜。但最近几年,杭州却和一个新的热词捆绑在了一起——“电子商务”。

中国最大电商阿里巴巴的总部就在杭州,互联网经济深深影响了这座城市。今天的杭州已经成为众多网红的聚集地。杭州的羊坝头街,整天都很“养颜”,每天都有很多网红来这里拍照。

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